徐星河從外賣員的手裡接到咖啡，說了聲謝謝，然後重新回到道具車後坐下。 　　這個位置正好和片場、演員休息區組成三角形，距離幾乎同等近，不管周敏在拍戲還是在休息，他都可以很好的照顧到。 　　兼之又十分清凈，很適合他處理工作，不會被輕易打擾。 　　喝了口幾乎冷掉的咖啡，隨手放到身旁的道具箱上，徐星河打開微信，挨個瀏覽三個主動聯係他的廣告品牌。 　　有一件事需要提前說清楚，不論在娛樂行業也好，還是在《女明星養成實況》遊戲裡也好，廣告都有一種共同的屬性，那就是消耗藝人的人氣。 　　在現實裡消耗人氣，在遊戲裡就是消耗【紅值】。 　　演員通過拍攝影視作品，為自己積累名聲和人氣，然後代言商品，通過知名度換取金錢。 　　代言的商品越多，拍攝的廣告越多，越招觀眾反感，口碑就越下滑。 　　因此，很多珍惜羽毛的演員，隻在作品和作品播出間隙拍攝少量廣告，並且和優秀的廣告方長期合作，互利互惠。 　　隻有在影視行業已經擺爛的流量明星，本身就沒有優秀口碑，才會大量拍攝廣告，用人氣換快錢。 　　徐星河的目的是把周敏打造為【紅值】爆表的女演員，而不是流量明星， 　　因此他為她做的規劃裡，沒有狂拍廣告這個選項，他沒有打算利用周敏撈金，更不想白白消耗她好不容易積累起來的【紅值】。 　　這也和一般經紀公司經營的思路不太一致。 　　再者，有了《我的地盤》這首神曲，徐星河也生出新的想法，他希望讓歌曲和商品有機結合，組成優秀的作品，在各種層級的觀眾當中廣泛傳播，最終提高周敏的【紅值】。 　　也就是說，他希望這個廣告也能成為周敏的作品，提高她的身價。 　　因此，他必須從三個品牌裡挑選最合適的一個進行合作。 　　這三個廣告方分別是，國民級別的方便麵品牌，“今麥娘”；世界級軟飲料品牌，“口口可樂”；知名度第一第二的國民啤酒品牌，“藍島啤酒”。 　　選擇合作方的時候，有兩點需要注意，一是和藝人的契合度，比如，讓一個平時走玉女風的女演員去代言避孕產品，就非常不適合，不論對藝人還是對品牌，都會造成口碑損害。 　　巧的是，泡麵、軟飲、啤酒都是大家日常生活裡大量接觸的事物，不存在高低貴賤，價值偏向，不會和藝人身份形象沖突。 　　這三個品牌和周敏都還挺契合，可以自由選擇。 　　第二個需要注意的，就是合作容易度，具體體現在方案策劃和修改上。 　　有的品牌行事風格保守，花錢請藝人拍廣告，不許藝人提出任何自己的想法，一切都要按照他們規劃的方式行進。 　　也有的品牌十分靈活，願意藝人深度參與到廣告方案的策劃中，得出雙方都滿意的結果。 　　兩種風格都是在為品牌方服務，取決於他們的企業文化，並沒有高低貴賤之分。 　　但徐星河需要把《我的地盤》和廣告有機結合，要深度參與到廣告方案的創作中，因此一定要選擇靈活的合作方，而不是保守的。 　　單從企業規模來看，口口可樂最大，其次是藍島啤酒，再次是今麥娘方便麵。 　　大公司上上下下涉及的部門太多，容易尾大不掉，而小公司則很輕便，所以，徐星河判斷，最靈活的是今麥娘，再次是藍島啤酒，而口口可樂或許會相當保守，不許他對廣告提出任何質疑。 　　抱著這樣的預期，徐星河先從今麥娘開始研究起來。 　　早些時候，今麥娘”的競爭對手公司推出了一款叫做“熱乾麵”的乾拌麵產品，引起了市場的強烈反應，無論是口碑還是銷量都很不錯。 　　為了緊跟潮流，不被甩開，他們也推出了一款乾拌麵產品，叫做“擔擔麵”。 　　為了盡快把產品推廣到市場，今麥娘希望能蹭一波《星河燦爛》和骨科人設的熱度，因此選擇了這部劇最代表的人物——周敏——作為產品的代言人。 　　蹭熱度的心在廣告方案裡也體現地明明白白，廣告劇情大約是這樣： 　　周敏扮演的“驚鴻”心情不好，不願意吃飯，對誰也冷著臉。“皇子”為了討她歡心，特意為她呈上了“今麥娘擔擔麵”，驚鴻吃過之後，馬上恢復元氣，開花大笑，兩人開心地玩耍起來。 　　這段劇情稱不上好，單純向用戶傳達出一種“開心”的情緒，沒有體現出關於產品的任何賣點。 　　也說明他們真的是來蹭熱度的。 　　徐星河和對方商務部門的對接人溝通，發了一條信息出去， 　　“我這裡有一首非常棒的歌曲，可以加入到廣告裡，一定會對產品推廣起到無與倫比的作用，但前提是廣告需要稍微改動一下。” 　　正常情況下，哪怕是出於禮貌，他們也會要聽一下歌。 　　隻要聽了《我的地盤》這首歌，就能明白它有多好聽多優秀，就會強烈要求廣告圍繞歌曲，而不是電視劇來設計，那麼修改廣告也是水到渠成的事。 　　可是徐星河怎麼也沒料到，今麥娘的對接人的回復理直氣壯，找書苑 www.ｚhaoshuyuan.com 　　“我們找你合作，就是沖著《星河燦爛》和驚鴻來的，要接的話，隻能按照這個劇情拍，一點兒也不許改。” 　　他甚至沒說要聽一聽歌曲！ 　　徐星河笑著搖搖頭，他不會為對方的無禮和傲慢感到生氣，他隻是替對方感到可惜，今麥娘的商務部永遠也想不到，他們錯過了什麼。 　　之後，徐星河又聯係了“藍島啤酒”。 　　事實上，徐星河覺得啤酒這個產品，和《我的地盤》有一種天然的契合感，有個關於酒鬼的笑話講的好， 　　喝酒之前，我是中國的，喝酒之後，中國是我的。 　　如果把《我的地盤》和啤酒廣告有機結合在一起，一定能贏得廣大“酒鬼”的同感和歡迎的。 　　然而，說出自己的想法後，藍島啤酒同樣直接拒絕了他， 　　“感謝您的建議，但我們的產品有自己的定位，您的歌曲水平怎麼還在其次，重要的是，它符合我們的產品形象嗎？” 　　“而且我部門認為，為酒寫歌並不是聰明的行為，哪個啤酒廣告有歌曲呢？” 　　這位同樣沒有說要聽一聽歌！ 　　難道他們對音樂一點兒興趣也沒有嗎？ 　　不，應該不是，這三個都是大品牌，他們既然選擇了周敏這樣新人的合作，就不會指望她本人的形象能給產品帶來多少收益。 　　也就是說，品牌是強勢方，他們是賞飯吃的，所以對於藝人團隊自然就表現得很隨意，你愛接不接！ 　　娛樂圈的勢利眼不隻體現在藝人和媒體，同樣體現在合作方，大家誰都是這個的一環。