回到酒店後不久，金晨和口口可樂商務部門的對接人開啟聊天，告訴對方，想要和她的藝人金永真合作，那需要聽聽她的廣告方案。 　　“如果你有好的廣告方案，我們當然願意配合。但我們口口可樂公司一定要是最好的方案，這點您清楚吧。” 　　對接人張一鳴在隱晦地提醒她，一般水平的廣告方案不看也罷。 　　金晨雖然沒有從事過廣告行業，但在創意行業摸爬滾打很久，接觸過很多廣告公司的業務，對他們的流程很熟悉。 　　她告訴張一鳴，她並非心血來潮想賺一份谘詢費，而是發現電視中播放的口口可樂廣告都是相同的。 　　傳統廣告公司每年為客戶製作七到八則廣告，每則廣告都從早播到晚，同一個畫麵，同一個聲音，同一個賣點。 　　但是現在已經是互聯網的時代，觀眾早已從電視湧向短視頻，不同的年齡、學歷、生活的人也被包裹在自己的信息繭房中。 　　看美女跳舞的人和看搞笑視頻的人，看電影剪輯的人和看時政新聞的人，大家關注的點都不一樣。 　　怎麼樣才能讓不同群體的人都看到口口可樂的廣告呢？ 　　為了恢復產品威望，就要吸引並保持他們的關注，要針對不同群體設計廣告片。 　　口口可樂的廣告必須像電影一樣講故事，因為隻有故事才能吸引大家的好奇。 　　必須要短，就像三分鐘講看完一部電影一樣，因為短視頻已經耗盡了大家的耐心，沒人願意等待漫長的產品內容像便秘一樣被拉出來。 　　必須要有娛樂性，觀眾上網，刷視頻是為了圖一個樂子。 　　這些分析足夠展現金晨的專業性。 　　張一鳴在屏幕那頭連連點頭：“所以你的想法是什麼。” 　　金晨捋了捋頭發，接著說道， 　　短視頻的內在邏輯，能夠把大家串在一起的重要原因，其實就是一句話， 　　新的音樂，新的畫麵，新的故事。 　　事實上，有一種事物，幾乎完美符合這個定義。 　　“什麼？” 　　“MV。” 　　張一鳴頓時沉默。 　　的確，短視頻最早流傳的內容形式，確實很像一個個MV。 　　金晨接著說：“我有一些想法，要麼你們會喜歡，要麼會很不喜歡，但我猜你們會喜歡，但這是高風險，高回報的做法，我們給的創意會很優秀，同時相比於以往你們幾千萬的谘詢費，我們要便宜很多。” 　　“具體是什麼呢？” 　　“我的想法是一次推出幾版不同的廣告，每則廣告都圍繞著季節和假日主題，然後配上優秀的音樂和畫麵，一個節日一個節日的，像接力那樣拍出一係列的廣告。” 　　比如，夏天的主題是熱浪、海灘和清新感；九月，是回到校園的；端午節、中秋節、冬天下雪和寒假，新年和春節，情人節等等等。 　　不同節令的主題是不同，廣告內容不同，MV也不同。 　　雖然觀眾的喜好不同，但所有人都會過節吧，那麼一首符合節日的歌曲推送到觀眾的麵前，也很正常吧。 　　我們會聯合電影和廣告界的人才，創造一種MV式的新型商業廣告，一整年播放，根植入每個觀眾的心裡。 　　一係列的創意明顯打動了張一鳴，他問：“你要多少預算？” 　　金晨搖頭：“錢不著急，我要的是優秀的廣告，我要我的藝人和你們產品之間的調性匹配，你們想通過藝人宣傳產品，我則想要通過產品和內容宣傳藝人，” 　　“我希望我們能攜手做些偉大的東西出來，而不是單純的拍廣告。” 　　“好！” 　　張一鳴的拍著桌子答應了：“你先設計一個初步的廣告方案，隻要方案出來，我相信領導一定會接受的。” 　　“沒問題。” 　　她了解張一鳴，知道他在口口可樂公司的商務部門具有一定的資歷，能夠在很多事情上拍板。 　　她喜歡能拍板的管理者，因為每多一個中間層，就多了一份被拒絕的風險，對於她本人來說，她不希望由別的研究員向商務部門的領導解釋她的廣告想法。 　　張一鳴問：“你大概需要多少員工。” 　　金晨說：“五六個吧，就是金永真身邊的這些工作人員。” 　　張一鳴再次沉默。 　　這聽起來一定很像科幻小說，因為口口可樂之前雇傭的廣告公司，有300個員工在服務於他們。 　　最終他說：“大膽乾吧，我們確實需要一些不一樣的想法了。” 　　金晨立刻開始著手廣告方案的創意工作，她把金永真的身邊的工作人員都召集到自己的辦公室，然後又從首都娛樂公司手裡邀請來宣傳辦公室主任李冰——曾經在其他廣告公司擔任創意總監的二把——也是她朋友，找書苑ｗww.zhaoｓhuyｕaｎ.ｃｏm做顧問。 　　首都娛樂的前老板把金晨當女兒一樣對待，所以這件在外人看來不可思議的事，在她這裡特別的輕而易舉，水到渠成。 　　畢竟她剛剛回國，老板也好，朋友也好，都希望她能拿下這個大單子。 　　接著，金晨找了到助理，給他13000塊，讓她去周圍的書店買書，把所有的藝術類書籍、畫冊、攝影集都買回來。 　　“為什麼是13000塊，有零有整的呢？”助理問。 　　金晨笑而不答。 　　5個人聚在金晨的酒店房間裡，搜集了數百張照片，從莫奈到瑪格麗特，從利希滕斯坦到托馬斯哈特本頓，全部貼到墻上供他們尋找靈感。 　　一周時間，他們就有了100多個原始概念，其中一半發展成了故事腳本，李冰找人依照次序繪製了每一個場景。 　　最終，金晨從中選出了24則廣告準備展示給口口可樂公司。 　　雖然輕量級的小團隊比起大公司顯得微不足道哦，但她們也有優勢，沒有官僚作風改變高風險的創意，也沒有繁重的流程讓人喘不過氣。 　　正符合她的想法，不想做穩妥的廣告，而是想做偉大的廣告。 　　MV式的廣告短視頻，除了故事、畫麵，另一個最重要的內容就是音樂。 　　當然，她不需要給24則展示動畫配上24首歌，她隻需要一首能展現氣質的音樂就好。 　　換做往常，她會通過李冰尋找那些作曲家，但最近，她正好認識了一位頗具才氣的人。 　　一個叫做阿河的年輕人。