所謂DSP平臺，就是‘需求方平臺’，它興起於廣告定向技術蓬勃發展的3g時代，代表著‘媒體為主’到‘精準投放’的廣告業發展趨勢。 　　在這個時代玩DSP平臺，看起來似乎是有點超前了。 　　不過這種技術本身並沒有太大的技術門檻，一些小問題也能用廣告業傳統的手段去解決，它是否能夠流行、以及之前沒人做的原因，大概要從互聯網廣告的計價方式講起。 　　在2003年，互聯網廣告剛剛走出doubleclike時代，GoogleAds也還沒走出自家的自留地，廣告營銷這個行業基本上以媒體為主，所以計價方式也往往是以媒體的思路為主導的。 　　對於媒體來說，盡量擴大流量的總量才是最重要的任務，至於廣告位要怎麼賣出去、他們往往不怎麼關心。 　　要麼以時間計價，也就是一個廣告位以固定價格出租，媒體隻要按時間撤換，躺著收錢就行了。 　　或者用展示次數來計價，一個廣告會以千次為單位展示給用戶，然後按照最後的數據計價。 　　然而這些模式顯然是不公平的—— 　　且不提其中可能存在的貓膩與黑幕，也不用說計費方式不透明可能帶來的一係列糾紛。 　　更重要的是，無論是展示的時間、還是展示的次數，都與廣告主的需求有相當遠的距離，他們並不知道這些數據對自己的最終需求有多直接的關係。 　　在這種時候，廣告主們就會需要需求方平臺。 　　未來的需求方平臺會提供很多離廣告主更近的計價方式，比較極端的甚至會按用戶行為付費、按最終銷售付費，這些計費方式能讓流量以更加明碼標價的方式投入市場，可以讓媒體方為廣告效益下更多心思。 　　也通過競價買賣的交易方式促進行業進步，讓廣告主為了優秀的廣告位付出更多錢，從雙方博弈的角度來看，廣告主會更加放心大膽地掏錢，流量主則會自己想辦法讓廣告更有吸引力。 　　這樣雙方都能付出更多代價、並讓廣告的效果變得更加可觀，就是DSP平臺能夠解決的最大的‘痛點’了；而陳欽就是想提前做個DSP平臺出來，從廣闊的廣告市場上分一杯羹。 　　當然，讓他從頭開始做一個DPS確實不太現實。 　　但就算隻是改良一下計價方式，然後把它搭成平臺，就足夠解決一些問題了—— 　　恰好，陳欽之前瞄準的市場就是廣告業當中的中低端交易，由於網絡廣告領域本身有很明顯的‘長尾效應’，那些五千塊以下的小型廣告能提供的利潤其實非常豐厚。 　　而這些廣告位又恰好是計價不透明的重災區——流量主就不說了，因為完全找不到客戶資源，所以隻能逮著好不容易來的廣告主狠宰，就這樣陷入惡性循環。 　　而廣告主手裡拿著一點錢或者廣告位，但又花不出去，好不容易找一些犄角旮旯的小型廣告位，但是實際上一點效果都沒有。 　　若是能夠以更加有效的方式進行計價，那麼廣告交易將會變得更加透明，雙方也都能得到自己想要的東西，至於陳欽要選擇的計價方式，其實也很簡單，那就是按點擊計價。 　　未來的行業龍頭Googleads就是以點擊數計價的，也就是用戶點進廣告一次就算一次計費，這種方式夾在廣告主和流量主兩者的需求中間，是一個足夠中庸的選項，更重要的是它足夠簡單—— 　　不需要太復雜的腳本，隻需要給廣告加一層跳轉就能實現。 　　在此基礎上，陳欽可以搞個平臺，然後建個統計數據庫，把統計的數據展示一下，之後再慢慢添磚加瓦，一個DSP平臺也就差不多能成型了。 　　最近幾天，陳欽基本上都在做這件事。 　　晚上當然基本上都在忙這個，白天上課的時候在數學本上寫邏輯導圖。 　　實際上的效率不怎麼高，不過好在他有記憶中的例子作為參考，自己前端後端也都乾過，再找點現成的運行庫和框架搭起來，做到今天，他的平臺已經差不多有個雛形了—— 　　這個差不多了的意思是可以跑了，大約占工程量的30%。 　　而接下來的開發可以一邊調試一邊迭代，總之接下來還是得先把站開起來才行。 　　要建一個網站需要服務器，大多數初創網站用自己的電腦開起來就行了。不過陳欽也沒法把徐玲玲家的電腦整天開著，所以他得先自己租個服務器…… 　　好在租服務器本身不是很貴，獨立主機一個月至少大幾百，但是前期有個虛擬主機就夠用，godaddy上就有得賣。 　　除此之外，開網站也需要域名，陳欽別的不多，域名是真的很多。 　　隻是聖地亞哥這英文名早就被人搶走了，花錢買個這樣的域名現在看來也沒什麼用。 　　陳欽之前在自己的收藏裡找了找，那些熱詞在這不太好用，找書苑ｗwｗ.zhaoshｕyuan.ｃom 在後來注冊的普通雙拚裡，他找了個kuaikan（快看）。 　　今天晚上也已經解析成功了，陳欽自己登上去一試，輸入網址，已經可以進入他做的半成品站點了。 　　陳欽開始胡亂折騰著調試bug，就在這時msn上有人跟他說話，是那私服的梁老板。 　　“專家，在嗎？” 　　“對不起，最近業務升級，暫不承接廣告業務了呢。” 　　沒辦法，一個人精力有限，要搞產業升級，原來的業務隻能暫時擱置了。 　　不過這梁老板一直都是比較活潑一類，看陳欽是手動回復的，就跟他自來熟地聊了起來：“那什麼時候能恢復啊？我還是覺得你們這的廣告比較好啊！” 　　陳欽好奇：“那好耶網的不行嗎？” 　　因為他自己一個人吃不了那麼大的份額，加上他自己也不打算純靠業務吃份額，這次‘閉關’的時候，這些熟客來找他、陳欽基本上都把人送到未來的競爭對手好耶網那裡了。 　　不過這梁老板卻好像對好耶網意見很大：“去了，就是覺得那好耶網坑人，我廣告打上去完全沒用，完全沒你們這邊的好用。” 　　陳欽好奇：“好耶網沒給你上？” 　　“誰知道呢，我就按照這邊的模式，把錢打給他們讓他們安排，結果半個月過去了一點用都沒有，我還以為還沒上。”梁老板抱怨，“一問他們，你猜怎麼著。他們說當天就上去了，我草，這上了個錘子，兩萬塊的廣告來得還沒一萬塊來的多，虧我還提前加了組服務器呢！”