第114章 021：需求情景

  徐玲玲唱著‘小星星’，陳欽叮叮咚咚地彈著琴，一邊在手邊彈奏，一邊在腦海中浮現出了那首曲子的旋律，準備了這麼久，他已經知道這波文抄到底該抄什麼了……

  陳欽從一開始就知道自己要做什麼，他要寫網絡歌曲。

  網絡歌曲是什麼呢？對大眾來說這個概念還不太清晰，但是對業內人士來說、或者說對這個時代的業內人士來說……

  不是粗製濫造的就是網絡歌曲，畢竟傳統唱片行業的爛歌同樣不少；也不是拽個流行詞的就是網絡歌曲，畢竟也有不少網絡歌曲根本上沒有任何純網絡用語。

  這個年代的人通常把發行環節當中、網絡因素占比較大的歌曲叫做網絡歌曲。對普通人來說，無論是先發在哪裡、在哪裡賣錢，他們自己的付費方式不會有什麼變化，因而對這些差別比較遲鈍。

  但是對業內人士來說，發行方式決定了很多事——它不僅決定了作品的盈利模式，而且似乎也在一定上改變了行業的規則、乃至於內容方麵的標準。

  如果說刀郎的《2002年的第一場雪》被一群樂壇前輩群起攻之還有嫉賢妒能這一解釋，《老鼠愛大米》這樣的口水歌顯然與當今華語樂壇一流水準有較大差距……當然，它的旋律確實有一些可圈可點的部分，說難聽自然是算不上；但是顯然有什麼東西在暗中起了作用，讓它比很多似乎比它更優秀的傳統音樂取得了更大、甚至大得多的商業成績。

  而這就是陳欽所關注的重點，既然尋求的是商業領域的答案，那麼自然應該從商業領域開始分析，風口浪尖上的豬都能起飛，現在的華語樂壇似乎也正處於相似的階段——現在抄個十幾年後大火的《平凡之路》、其實還真不一定打得過今年的《七裡香》和《江南》，尤其是在商業資源和名氣基礎處於劣勢的情況下，陳欽對此並不抱太大希望。

  但是《老鼠愛大米》這種網絡歌曲能在這種環境下脫穎而出，一定有一些商業上的原理可供探尋。

  現在看來，《老鼠愛大米》的成功原因並不難懂，還算過得去的質量當然是個重要的因素，除此之外就是復讀流行詞了，畢竟‘我愛你就像老鼠愛大米’這個流行詞並不是楊臣鋼老師發明的，他隻是把這個當時娛樂圈的亞文化常用語用在了歌詞裡，具體原理不好解釋、甚至楊臣鋼自己也很可能不太清楚，但總之他是成功了。

  而未來前赴後繼跟上來的《傷不起》《牛什麼牛》和大張偉係列就是這條路的後繼者，就連春晚也熱衷於年年反芻幾個熱詞給大夥助興，雖然大夥都不喜歡這套，但這些歌確實有人聽。

  當然這條路的問題也很簡單。

  首先是熱詞本身有時效性，熱詞本身需要在恰當的時候拿出來，太早或者太晚都不行，更大的問題是怎麼寫在歌裡，它就像是跟人開玩笑；怎麼讓玩笑不過火、並達到讓人會心一笑的結果是個很大的問題。

  而開過一次玩笑之後，第二次就算換了花樣，對被整蠱者來說，驚喜也會減小很多，甚至可能會逐漸積累厭煩。

  所以自從《老鼠愛大米》之後，也沒有再出現過一首同類型的歌能夠取得過與它相近的商業成就，似乎也足以證明這條路現在已經走不通了。

  而第二種……大概是整蠱視覺係。

  畢竟未來無論是在天朝還是國外，這都是網絡歌曲中最重要的流派，《What-does-the-fox-say》和《江南style》是網絡視頻時代的集大成者，天朝同期的模仿產品則是那個學雞叫的和《小蘋果》。

  不過這個流派本身是伴隨著它們的魔性PV而在視頻網站這個重要推廣渠道流行開的；之所以沒法選這個，也是因為視頻時代還沒有到來，隻論歌曲的話，它們本身的文化競爭力並不算強。

  至於第三個、也是最重要的一點，那就是新需求的誕生。