禪師說到：睡不著 　　這曾經是一莊公案，再一次說明了世界沒有所謂的真相，隻有認知中的事實；人的行為，選擇和最後的成就，往往都是環境的結果。 　　老肖成為糖果最大的受益者，一下子多了3個項目，順帶連奧運都開始籌備方案了；卓婭成為糖果的設計師，真是奇妙的現象——老板會帶著老孫參會，但阿波又是項目落地的執行負責人，隻是苦了我這個透明人，要我寫所有的文案，但老板卻認為是老孫寫的文案。 　　老板認為的事實就是已知的事實，如果自己不去表達，果真沒有人是會主動為你代言的，即便我和卓婭的關係已經好到形影不離，但她也覺得沒有立場明示老板，那些是我的作為，那些是老孫的作品。 　　內心雖然很不爽，但始終也隻敢和阿波發發牢騷，每次他要我加班寫東西，我都會擺個臉色，但也會無奈的做好一個執行者，畢竟我也不能讓我直接老大為難，尤其他和老板之間那種莫名要炸的沖突感。 　　讓人意外的倒是老肖，有一次加班，他竟然出現在我麵前，拿著泡麵神經兮兮的說：“要不要那天我和老板說說？” 　　“別，別害我，搞得我做小人，打小報告！”我立馬警覺，天下一定沒有白吃的午餐，忍了那麼久，不在於再多忍一會了。 　　“新糖果要想新的品牌名了，你們估計又要和老孫比了！老板希望上海公司能把後麵的奶糖項目接了，估計維生素糖果已經榨乾了他的腦洞了。” 　　“奶糖，不是說客戶隻做大健康賽道了嗎？怎麼又做奶糖了？” 　　“都是有情懷的企業家，”老肖鬼魅一笑，“畢竟做糖果起家，這次圈了點錢，肯定還是想利用渠道，殺回老本行，畢竟在下沉渠道，也還是有大把吃糖的消費人群，你看金絲猴還是賣的可以的！國際糖果品牌的渠道並沒有下沉的狠厲害，這次維生素糖果讓老板明白了品牌和產品力的重要性，他是希望在傳統糖果上也可以突破一下！ 　　“產品有創新嗎？” 　　“那不是要你想嗎？” 　　“切，之前都沒想出來，還是靠老板的維生素才逃過一劫！現在又來！”我無奈的聳聳肩，感覺希望渺茫。“還是靠老孫家吧！” 　　“你隻要想個厲害的名字，不就能讓老板發現你的存在了嗎？你不是一直憋著一口氣嗎？” 　　我轉頭看向他，肯定是那個混蛋阿波出賣了我！“你什麼時候和阿波混那麼好了？你不是該和他對立的嗎？畢竟他來了才間接趕走了KALLY嗎？”我脫口而出，差點就要把那天晚上的情景還原了。 　　“阿波和KALLY又沒矛盾，即便阿波不來，老板估計也要讓KALLY走人了，再說了，KALLY和我也沒有什麼關係，我緊張什麼？”老肖似乎一點都沒有遮掩也沒有驚慌。 　　“不需要緊張什麼，你和阿波臭氣相投，也沒處多久，怎麼感覺你兩都快一條褲子了！”我立馬收斂了話題，我可不想和他樹敵，畢竟客戶部為數不多的人站隊我們，我也沒必要搞得自己是個八卦中心，強壓自己內心極度的好奇心。 　　“阿波其實還是有專業能力，和他開會你還是可以狠明確一些項目的核心策略，他雖然沒老板那麼炸，但邏輯性足夠，我來公司那麼久，還是第一次和這麼專業的人開會。以前你們開動腦會，就真的隻是動腦，能不能賣掉，你們創意從來不管，都是靠老板的氣場。但你看現在，通過客戶分析——需求分析——產品賣點——品牌建議，這個流程下來，還是可以狠專業的說服客戶買單的。我倒是真覺得阿波有可以學習的地方。” 　　刮目相看，沒看出來，原本以為不思進取，抱大腿曲線救國的人，竟然還有如此內涵。 　　“真的假的，你現在那麼好學了？”我調侃的大笑，還好卓婭不在，否則我倆肯定會爆出那天的情景。 　　“在你眼裡，我那麼不求上進嗎？” 　　“那倒不是，隻不過你們跟著老板那麼久了，總感覺靠山狠足夠啊！再怎麼出事情，也輪不到你們啊！倒黴的不就是我們這些小嘍囉嗎？” 　　“老顧不是你的靠山嗎？” 　　“怎麼這個破梗還沒完！”我白了一眼。“到底要想什麼名字？” 　　“你看，你還是想在老板麵前表現的吧！” 　　廢話，我來公司雖然1年不到，經歷的風雨都快直接催熟我了。如果再繼續做個小透明，感覺自己都越來越缺乏安全感了。 　　其實人有的時候就是環境的產物，當你感覺倒環境壓迫感的時候，就會逼迫你不得不做出展示和改變，就像動物世界那些花枝招展，要不為了求偶延續後代，展示自己的妖嬈；要不為了捕獵，化生為妖嬈，吸引獵物的注意；做個小透明隻能等死的話，多少還是要做變色龍，適度的讓老板看到我們的價值。這也是職場生存法則。 　　要想個糖果的品牌名。 　　要想，必須想出來。 　　老肖這個人不怎麼樣，但卻激發了我的勝負欲。我要一戰成名，讓老板看到我的存在。 　　很多人想名字，首先都會想那些特別高大上的名字，2000年左右的名字也都是大牌導向，什麼萬科，恒大，旭日等等，一看就感覺企業規模特別宏大的；所以當其他人都往高大上努力的時候，我卻覺得我們公司起名字的方式，都是首先以記憶為主，尤其我們的對手是大白兔，金絲猴，這類動物名字，一聽就能記住的。 　　我放棄了高大上的方向，想了一圈動物，發現都被人搶注了，從記憶角度出發，怎麼樣的名字能一聽就記住，還能感覺這個糖果特別好吃呢？ 　　當時奶糖的主要訴求都是奶味，金絲猴的三粒糖等於一杯奶，無疑給這個行業製造了一個極高的標準，我們再說一粒糖等於一杯奶，也給人感覺山寨貨，畢竟廣告講的就是優先傳播的勢能，誰先說，誰大聲先說，誰就可能成為領導者，甚至創始者。 　　大白兔的江湖地位又是無法撼動的，雖然吃糖的人越來越少，但幾乎每個人對大白兔都有天然的喜好度，對於很多下沉市場，甚至還覺得吃大白兔是蠻有麵子的事情。 　　阿波還是給了一個基本方向，對於奶糖之爭，尤其是下沉渠道，那些鄉村鎮的消費者還是希望吃到濃鬱的奶味，最好是一口吃到可感知的奶香醇厚。 　　金絲猴在“量多”維度，占了先機，大白兔則不明覺厲，不說什麼，用老品牌碾壓渠道；我們作為一個新品牌，雖有有維生素糖果作為開路先鋒，打下渠道基礎，但奶糖突圍，依舊需要一個清晰厲害，超級可感知的產品入口。 　　奶味足，除了量多之外，還有什麼可以體現的呢？ 　　我聚焦思考在這個維度，希望能和其他人想一些不一樣的結果出來。他們還在思考要不要說內蒙奶源，一杯奶等於一顆糖的時候，我一直提醒自己不要陷入同質化的陷阱裡。 　　一定要然老板看到我的價值，一定要和別人不一樣，一定要炸。 　　這是我內心的OS。 　　我每天筆耕不斷，我相信我媽從小教我的好記性不如爛筆頭，多些才有創意，創意不會從煙頭湧現，一定出於筆下；看我每天寫啊寫，卓婭都忍不住吐槽我：“你倒是快點啊，人家哪裡都出了一堆大象，螞蟻……了，你怎麼啥都沒” 　　“快！我也想快啊！憋不出來！”我都快抑鬱的把頭埋在書裡。找書苑 wｗｗ.ｚhaoshuyuan．cｏｍ 　　“快！！對啊，快！——更快的吃到奶味，也可以說明奶味足啊！“我抱起卓婭，可惜轉不動！不虧是我的靈感女神，突然擊中我的通路。 　　人家都在對比奶的分量，我可以換個思路，說一秒吃到奶味啊！ 　　我把想法和阿波說了一下，阿波也給了高度的認可，立馬問我：“那你名字想好了嗎？” 　　“一秒吃到奶味，就叫滴答滴啊！”創意之神還是會眷顧努力的人啊，我脫口而出的名字，我自己都驚艷到了。 　　“滴答滴，不錯，趕緊查一下有沒有注冊！” 　　查詢一番之後，發現“嘀噠嘀”通過的概率更高，就趕緊先搶注了下來。不得不說那個時代，真是廣告的黃金時代，滴答滴這樣的熟悉度很高的名字，還有那麼大的機會，放到現在是萬萬不可能的。 　　不論怎麼樣，我總算在公司有了自己的代表作。終於讓高高在上的老板，看到了我這個小透明的作品。 　　嘀嗒嘀的包裝也是卓婭執行的，還請了當時頗為著名的twins做了代言人，雖不是買的爆火，當年也算是奶糖的一朵奇跡了。 　　達摩麵壁9年為什麼？ 　　我努力想品牌名又是為了什麼？ 　　兩件事情不能同時而與，但都未必是外人看來的結果。 　　達摩有自己的心結，我有自己想要證明的價值，但我們都是在環境的作用下，完成了外人對我們的“評價”。 　　我們總是說要做自己，但環境之下，自己又該如何，又能如何，你又真的知道自己是怎麼樣的嗎？